Sveriges Marknadschefer

Lennart Schultz, Marknadschef på Reitan Convenience Sverige, berättar bland mycket annat om: - Hur man med hjälp av positionering kan lyckas differentiera två konsumentvarumärken som är så pass lika - Hur hans marknadsteam och förlängda team ser ut - Skiftet mot att fokusera mer på mat och dryck i butikerna - Varför de inte arbetar med målgrupper - Vad som har kännetecknat några av de mest framgångsrika kampanjerna de har gjort - Hur de arbetar med sociala medier och varför de historiskt inte varit en avgörande del i mediemixen - Hur Reitan Convenience Sverige arbetar med sina kampanjer och varför de inte arbetar speciellt mycket med briefer - Om att hitta lager av kreativ kommunikationen och en fungerande kreativ process - Varför de aldrig testar kampanjer innan lansering - Om “Informationsbyrån” och sitt mätsystem för att kunna tracka konsumenter i deras fysiska butiker - Visionen om att bli världens mest värderingsstyrda företag - Om Pressbyrån PBX och vikten av att testa - Vikten av att ha en nära och positiv relation med externa byråer för att bättre kunna ifrågasätta - Hur de har anammat AI i sitt arbete Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Staffan Ekstam, Marknadschef på McDonald's, berättar bland mycket annat om: - Sin långa och spännande resa på McDonald’s och ur marknaden för snabbmat har förändrats 🍟 - Varför han inte kan svara på frågan om hur hans team ser ut - Att gå från lokala marknadsteam i Norden till en ny nordisk marknadsfunktion där alla sitter i molnet ☁️ - Att vara ett globalt varumärke men att samtidigt vara ett lokalt företag - Att få ihop kanal- och mediemixen - Att hitta balansen mellan varumärkeskampanjer vs mer produktnära kampanjer - Vilka byråer McDonald’s i Norden valt att arbeta med - Varför McDonald’s valt att löpande dela affärsdata med sina byråpartners - Kampanjen “Gröna kuvertet” och värdet av att också arbeta analogt - Feel Good Marketing Awards och hur McDonald’s arbetar med att dela erfarenheter och “success stories” internt - Hur McDonald’s arbetar med lokala marknadsstyrelser - Vikten av att bygga varumärke och hur varumärkesbyggande kampanjer ofta har en direkt effekt på försäljningen - Kulturen på McDonald’s - En kampanj som han alltid kommer att komma ihåg Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Cecilia Kroon, Marknadschef på Lyko, berättar bland mycket annat om: - Hur det första halvåret på Lyko har varit - Lykos plan för att fortsätta växa - Rollen som marknadschef på Lyko och hur marknadsavdelningen är uppbyggd - Varför Lyko valt att arbeta med en mediebyrå för medieköpen “offline” men valt att äga all onlineannonsering in-house - Dokumentet “Excel from Hell” och hur Lyko håller ihop alla kampanjer - Hur marknadsföringen kan skilja sig åt mellan olika marknader och hur man får ihop helheten - Attributions-utmaningar och att utvärdera kampanjer och marknadsföringen - Varför det är viktigt att sätta en vinnande tonalitet - Hur Lyko använder verktyget Winningtemp för att skapa välmående och framgångsrika team - Kulturen på ägarledda bolag - Lykos AI-assistent - Lykos community “Lyko Social” och kraften i användargenererat innehåll - Vikten av att avsätta tid för kompetensutveckling hos alla i marknadsteamet Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/

Stina Melin, Marknadschef på Sveriges Annonsörer, berättar bland mycket annat om: - Om att “fira nyår” mitt i sommaren - Att Sveriges Annonsörer fyller 100 år och hur man håller sig relevant under ett sekel - Vad man får som medlem i Sveriges Annonsörer - Fördelarna med att “Effektcertifiera” sig själv, sin marknadsavdelning och sin ledningsgrupp - Eventet 100-wattaren och arbetet med att analysera vilken marknadskommunikation som ger den bästa effekten - Vad man bör göra om man är ny i marknadschefsrollen - Återkommande frågeställningar som medlemmar ställer till Sveriges Annonsörers marknadsjuridiska rådgivning - Initiativet CommToAct och hur kommunikation är en viktig del i förflyttningen till ett mer hållbart samhälle - Eventet EFFDay som är en inspirationsdag på temat effekt Varmt välkommen att lyssna! Programledare: Martin Matiesen och Sandra Modée Producent: Peder Groth, Dogwood AB Länk till poddens hemsida: https://sverigesmarknadschefer.se/